В России интернет догнал телевидение по объему рекламы

13 ноября 2017

2930

В России интернет догнал телевидение по объему рекламы

Об этом сообщила Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств.

При этом общий объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС превысил 285 миллиардов рублей, что на 14% больше, чем в соответствующем периоде 2016 года.

Такой высокой динамики на российском рынке не было с 2011 года. Динамика третьего квартала достигла 16%.

В то же время наиболее динамичный сегмент на рынке — интернет, который ежеквартально растёт на 22-23%. Высокие темпы роста обеспечили видео-, мобильная и поисковая реклама, плюс performance-инструменты. По итогам трёх кварталов интернет-реклама (115–116 миллиардов рублей) почти догнала телевизионную рекламу (116–117 миллиардов рублей).

"Следует учитывать, что аудитория интернета охватывает около 70% населения России — преимущественно молодёжь и людей среднего возраста в крупных городах, а телевидение охватывает 90% населения среднего и пожилого возраста как в крупных, так и в небольших населённых пунктах. И для крупнейших рекламодателей интернет и телевидение являются взаимодополняющими рекламными медиа, а не субститутами", — отметил президент IAB Russia, директор по развитию ADFOX "Яндекса" Борис Омельницкий.

Согласно прогнозам АКАР, объём российского рынка медийных коммуникаций в 2017 году достигнет своего исторического максимума — 400 миллиардов рублей.

Данный показатель претендует на пятое место в европейском рейтинге и приближается к объёму рынка Италии.

"Фактически, можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии", — подчеркнул президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow и Geometry Global Алексей Ковылов.