11 апреля 2017
552
На рынке российской ТВ-рекламы произошла серьезная кадровая перестановка. Совет директоров Национального рекламного альянса (НРА) принял решение назначить генеральным директором компании Сергея Васильева. Контракт с возглавлявшим НРА с момента его образования Оганесом Соболевым истек и не был продлен по его желанию, указано в сообщении агентства: Соболев решил покинуть компанию, чтобы продолжить заниматься собственными проектами.
НРА оперирует около 95% ТВ-рекламы в стране и контролируется участником пресловутого дачного кооператива «Озеро» Юрием Ковальчуком. О создании рекламной монополии «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Национальная медиа группа» объявили в марте прошлого года. Четыре этих холдинга владеют НРА на равных, НРА размещает рекламу на всех их каналах. В прошлом году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок телерекламы вырос на 10% до 151 млрд рублей. 
До создания НРА рынок телевизионной рекламы в России делили между собой две компании – Vi (бывший «Видео интернешнл») и сейлз-хаус «Газпром-медиа». Сергей Васильев управлял Vi c 2003 года и был его совладельцем.
Предполагалось, что НРА начнет работать уже летом 2016 года, а с сентября – договариваться с рекламодателями о контрактах на 2017 года. Но процесс запуска компании затянулся, и фактически НРА начал функционировать лишь в ноябре.
Соболев был назначен гендиректором НРА в июле. Он был известен рынку как один из основателей Vi, но многие годы до этого не занимался операционной работой.
И после запуска в работе компании были сложности, признавались и сотрудники альянса, и сотрудники рекламных агентств. Во-первых, внутри НРА нужно было объединить команды двух бывших конкурентов – Vi и «Газпром-медиа». Во-вторых, учредители НРА также далеко не сразу пришли к согласию по вопросам управления единым продавцом и коммерческой политики, рассказывали собеседники «Ведомостей». В-третьих, учредители настаивали, что НРА должен вести себя гораздо более агрессивно, чем прежние продавцы телерекламы, и делать все, чтобы привлечь в эфир больше рекламных бюджетов. В конце года альянс объявил, что цены на ТВ-рекламу в 2017 году вырастут сразу на 15%, – это не понравилось рекламодателям, которые указывали, что экономика страны стагнирует.
Очевидно, Соболев оказался не готов к такой нагрузке, рассуждают руководители двух крупных рекламных агентств. Человек, близкий к одному из учредителей НРА, знает, что две недели назад Соболев сам обратился к телевизионным холдингам с просьбой освободить его от обязанностей. Вопросы к гендиректору НРА были, но никто не настаивал на его увольнении, говорит человек, близкий к другому учредителю альянса.
У Васильева очень большой авторитет на рынке рекламы и его возвращение успокоит рынок, это очень хорошая новость, считают руководители двух рекламных групп.
Перед Васильевым стоит задача настройки механизма объединенных продаж, выведения его на крейсерский режим и создания единой торговой платформы для всех участников рекламного рынка, указано в сообщении НРА. Как ранее сообщало агентство «Руспрес», основатель «Видео интернешнл» Михаил Лесин погиб в США два года назад при невыясненных обстоятельствах.
Бэк-офис кооператива "Озеро"
Бэк-офис мегапродавца телерекламы закрыл сделку по покупке сейлз-хауса Gazprom-Media Digital, партнера самой популярной в стране соцсети «ВКонтакте». «Новая сервисная компания», среди учредителей которой друзья банкира Юрия Ковальчука, должна стать и совладельцем сотрудничающего с «Яндексом» агентства IMHO
ООО «Новая сервисная компания» в пятницу, 24 марта, стало собственником 70% ООО «ГПМ – Диджитал», управляющего сейлз-хаусом Gazprom-Media Digital. Оставшиеся 30% сохранил за собой холдинг «Газпром-Медиа», свидетельствует ЕГРЮЛ.
«Новая сервисная компания» – это бэк-офис мегапродавца телерекламы, «Национального рекламного альянса», учрежденного прошлым летом на паритетных началах «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой». Но у «Новой сервисной компании» другой состав учредителей: «Газпром-Медиа» (30,9%), Таймураз Боллоев (23,55%), Дмитрий Лебедев (23,55%) и Сергей Руднов (22%).
Последние трое – знакомые основного акционера банка «Россия» Юрия Ковальчука. Таймураз Боллоев вместе с г-ном Ковальчуком выступает учредителем некоммерческого партнерства «Российская лига почетных консульских должностных лиц», Дмитрий Лебедев возглавляет совет директоров банка «Россия», а Сергей Руднов получил в наследство «Балтийскую Медиагруппу», чей основатель Олег Руднов, друг Юрия Ковальчука, умер в январе 2015-го.
Именно структуры, связанные с банком «Россия», были с 2010 года владельцами группы «Видео Интернешнл» (Vi). «Национальный рекламный альянс» пришел на смену как раз Vi и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Созданная в прошлом октябре «Новая сервисная компания» оказывает мегапродавцу за вознаграждение IT- и аналитическую поддержку и остальные сопутствующие услуги.
В декабре газета «Коммерсантъ» сообщила, что бэк-офис мегапродавца будет и собственником агентств по продаже интернет-рекламы: Gazprom-Media Digital и принадлежащего Vi сейлз-хауса IMHO Vi (сейчас просто IMHO). В январе Федеральная антимонопольная служба удовлетворила соответствующие ходатайства «Новой сервисной компании».
После сделки эффективная доля «Газпром-Медиа» в Gazprom-Media Digital снизилась до 51,63%. Знакомые банкира Ковальчука теперь косвенно контролируют 48,37% компании, называющей себя «крупнейшим продавцом видеорекламы в Рунете». Gazprom-Media Digital – эксклюзивный продавец рекламных возможностей видео в социальной сети «Вконтакте».
Сделка по Gazprom-Media Digital закрыта, подтвердила директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая, отказавшись от других комментариев. Гендиректор «Новой сервисной компании» Андрей Королев не ответил на запрос.
Финансовые показатели Gazprom-Media Digital не раскрываются. Гендиректор «Газпром-медиа» Дмитрий Чернышенко в декабре в интервью «Коммерсанту» оценивал долю Gazprom-Media Digital в сегменте видеорекламы в 42%. По итогам 2016 года затраты на видеорекламу в Рунете составили, по версии IAB, 6,6 млрд руб. Если ориентироваться на оценку г-на Чернышенко, то в прошлом году Gazprom-Media Digital мог привлечь почти 2,8 млрд руб. клиентских бюджетов. Выручка по РСБУ ООО «ГПМ – Диджитал», по данным «СПАРК-Интерфакс», в 2015 году приблизилась к 492 млн руб. Данных за 2016 год пока нет.
Изменения в составе акционеров АО «Имхо», управляющего агентством IMHO, в ЕГРЮЛ не отражаются. В этом юрлице «Новая сервисная компания» могла также получить 70% – именно таков был пакет Vi в сейлз-хаусе, чей основной актив – эксклюзив на продажу баннерной рекламы на главной странице «Яндекса». Владельцем оставшихся 30% считается основатель IMHO Арсен Ревазов. Он не ответил на вопрос AdIndex.
«Новая сервисная компания» также должна забрать у Vi и ЗАО «Группа Трэнд ВИ», которому, в свою очередь, принадлежит АО «Регион Медиа». Именно эта структура занимается продажами региональной телерекламы как субагент «Национального рекламного альянса».
Представитель Vi Елизавета Свиридова, выступающая теперь от имени «Национального рекламного альянса», заявила, что не располагает информацией о смене собственников АО «Имхо» и ЗАО «Группа Трэнд ВИ».
