Рынок «джинсы» в телеграм. Часть 2

04 сентября 2018

505

Рынок «джинсы» в телеграм. Часть 2

Ушло то время, когда любой десятитысячный канал мог грести деньги лопатой на размещении нескольких рекламных постов в месяц. Но есть те, кого телеграмный «кризис» почти не коснулся, а кому-то даже сыграл на руку. Это – политические каналы. , мы уже разбирали, что любой, даже самый авторитетный канал поставит за деньги «джинсу» — заказной материал, который будет восхвалять или компрометировать определённую персону или явление.

Основной тезис, который мы повторяем снова – Все каналы ставят заказные материалы.

Некоторые делают это совсем открыто и не стесняясь – например, «Кремлевский Мамковед» или «Футляр от виолончели». В таких каналах заказными могут быть 30% или даже 40% постов. Естественно, количество понижает качество, вместе с тем понижая цену. Разместиться в том же «Футляре» стоит сравнительно недорого – примерно 450$

Некоторые каналы никогда не возьмут у вас «заказуху» напрямую. Все дело в том, что у таких каналов уже есть хозяин, и они отрабатывают заказы по определенным темам. Но если знать истинного владельца, то всегда можно договориться с ним напрямую.

Топовый телеграм канал «Незыгарь», который в свое время был воспет СМИ как тайный и независимый инсайдер, тоже вполне спокойно согласится разместить заказной пост за 0.2 биткоина. Нужно отметить, что Незыгаря (как и несколько других топовых полит-каналов) действительно читают в Кремле. А до самых высокопоставленных лиц доходят распечатанные на бумаге телеграм-дайджесты. Поэтому, несмотря на высокие цены, размещения в телеграме действительно приносят свои плоды. В свою очередь, размещение в небольших каналах по отдельности малоэффективно. Поэтому чаще всего берут пакетное размещение в нескольких каналах. После того, как тема поднимется в нескольких небольших каналах, о ней могут начать говорить и каналы гиганты. Правда, не всегда в том ключе, котором хотелось бы заказчикам.

Рынок продолжает жить, расти и развиваться. Любая политическая нестабильность, любой кризис играет этому рынку на руку. Как только начинаются мусорные протесты, борьба с реновацией или пенсионной реформой – в телеграм сразу же приходят деньги. Часть денег приносят люди, ответственные за такие решения. Что бы сгладить негатив и успокоить общество. Например, на эти деньги поются хвалебные оды Собянину и его «улучшению» Москвы. Другая часть денег приходит от людей, заинтересованных в том, чтобы люди ответственные за те или иные действия и решения потеряли свои политически очки или даже лишились должности. Понятное дело, что прайс на негативные публикации всегда выше чем прайс на восхваления.

Приведем некоторые цены.

Наш эксперт дал оценки по некоторым популярным каналам.

Еще один эксперт прокомментировал для нас следующие каналы:

«Беспощадный пиарщик» — сегодня канал стал основным медиа о PR. Любой промах, в сфере публичных отношений обязательно будет отрфелексирован в этом канале в характерной ироничной манере. Канал читают, наверное, практически все пиарщики России. Может быть эффективным инструментом для размещения, но достаточно узкоспециализирован.  

«Банкста» — банковская и финансовая сфера в телеграме выделена в отдельный пул каналов. Соответственно здесь разбираются тонкости банковского дела, инсайды о том, у какого банка следующим отзовут лицензию. Люди, занятые в этой сфере серьезно относятся к аналитике, представленной в таких каналах. Вряд ли «банкста» будут ставить совсем откровенную заказуху и фейк, но грамотно используя канал можно добиваться очень заметных результатов.

«Методичка» — не замечены в размещении заказухи, работают строго по хозяйским темникам.

Каналы «Мышь в овощном», «Оперслил» и «338» —  каналы так называемой сетки Караульного. Работают по темникам, сами по себе представляют мало интереса, идут в довесок к более крупным и серьезным каналам. Имеют плюс-минус одну и ту же аудиторию.

«Бойлерная» — на удивление крупный канал, хотя он и не дает какой-то глубокой аналитики или инсайдов. В основном рефлексия и поверхностная аналитика по новостным поводам. В плюс идет то, что имеет много подписчиков. Подойдет, если нужно разместиться «для галочки»

«Как-то вот так» и «Дабл Ять» — еще два крупных политканала, пишут тоже самое что и остальные. Ни аналитикой, ни сильными инсайдами не выделяются. Но почти всегда идут в пакетном размещении.

Есть еще десятки нишевых и региональных телеграм каналов, но что бы дать комментарий по всем, вряд ли хватит этой статьи. Выше перечислены основные игроки рынка политического телеграма.

Нужно отметить, что цены размещений могут сильно колебаться в зависимости от темы. На позитив цена может снижаться на 10-20 тысяч рублей, а в случае острой негативной темы может быть повышена. Также по разным причинам каналы могут отказаться брать некоторые темы. Например, Незыгарь не возьмёт вашу тему, если у него уже куплен блок. Некоторые каналы могут не взять тему из-за того, что она слишком острая, а иногда вам могут отказать даже по идеологическим соображениям… Хотя, возможно и тут дело в цене.

Помимо каналов, за джинсу также конкурируют и традиционные площадки – различные сайты и СМИ. Как правило на компроматных ресурсах поставить статью стоит сравнительно дешево — порядка 30-100 тыс. рублей. В случае с более авторитетными СМИ ценник начинается от 100 тысяч и бывает доходит до полумиллиона. И для того, чтобы договориться о таком размещении, вам нужно знать «нужных людей». Понятно, что и у размещения в СМИ и у размещения в телегаме все-таки есть своя специфика, и некоторые задачи необходимо решать с подключением серьезных медиа… Но бывают и такие ситуации, когда выгоднее заплатить 0.2 биткоина и получить гарантированный эффект, чем проплатить 400 тысяч рублей и не получить никакого результата…

ustav.net