Хайп как новая валюта. Почему блогеры отвлекают нас от важных проблем

Чтобы «очеловечить» информационную войну, политики используют вполне человеческие эмоции. Чтобы «разжевать» тезисы, нужны блогеры. Часто их по ошибке называют ботами, но это неверно. Самая крупная «армия» блогеров «топит» за президента Порошенко. В этом стане собрались самые продуктивные авторы – некоторые их посты собирают десятки тысяч лайков и перепостов. У конкурентов президента тоже есть медийная свита – шутки о «юлеботах» до сих пор попадаются в лентах соцсетей.

Чем грозит политикам сотрудничество с лояльными блогерами и будет ли это эффективно во время предвыборной кампании?

Программный пост

Одна из самых читаемых украинских блогерок разместила пост, который за несколько дней набрал почти 5 тысяч «шеров». Почти 8 тысяч пользователей Facebook лайкнули этот текст, который одновременно является и отчетом о проделанной работе, и предвыборной программой Петра Порошенко. В десяти пунктах изложены достижения президента. Среди них - укрепление боеспособности ВСУ, освобождение пленных, создание международной антипутинской коалиции, соглашение об ассоциации с ЕС, безвиз и экономический рост.

Кроме одобрительных комментариев, под постом есть и критические отзывы. Под такими постами тут же разгораются жаркие дискуссии – комментаторы клеймят авторов и друг друга, используя такие эпитеты, как «зрадофилы», «вата» и даже «сепары».

Чаще всего такие сложные и значимые тексты подхватывают СМИ, которым нужен трафик. Противоречивые, но сильные эмоции, возникающие после прочтения таких материалов, увеличивают сайтам просмотры. Бывает, что пост блогера в поддержку президента обгоняет по посещениям в несколько раз сложные аналитические статьи, над которыми работают профессиональные журналисты. Более того, критиковать посты в поддержку того или иного политика невозможно с точки зрения как стандартов медиа, так и с позиции логики. Блогер не обязан быть объективным, проверять информацию и предоставлять разные точки зрения. Идеальный блогерский текст должен содержать острую (не всегда проверенную) информацию, эмоции и иронию. Остальное – дело читателей. Они распространят материал по соцсетям, а редакторы СМИ в погоне за просмотрами разместят пост на сайте издания.

Теплая ванна

Политолог Николай Спиридонов считает, что такой поддержкой блогеры погружают президента в «теплую ванну». Речь идет о комфортном состоянии политика, когда критика просто не может пробиться сквозь завалы лояльных постов. За такой комфорт политикам приходится расплачиваться – представление их команд о репутации лидера часто не совпадает с реальностью. Кроме этого, новые программные заявления делаются с оглядкой на искусственно созданный самими «ботами» информационный шум.

Например, тема украинизации теле- и радиоэфиров, которую раскручивает команда пиарщиков президента, на самом деле интересует всего лишь от 4% до 8%  граждан Украины. На первом месте – война на Донбассе (78%) и экономическая ситуация в стране, а также коррупция (55%). Согласно данным социологической группы «Рейтинг», 76% опрошенных считают, что Украина идет по неверному пути. 

Когда от надоедливых журналистов можно отгородиться, то блогеры действительно формируют неадекватную политическую картину мира.  

Параллельные СМИ и лаборатории

Кроме донесения месседжей руководства до политически активной в соцсетях публики, блогеры – «боты» выполняют и другие немаловажные задачи.

Вероятно, вы замечали, что скандал с тем или иным политиком, особенно от власти, совпадает с одновременными «вбросами» в соцсети малозначимых, но эмоциональных тем? Специалисты по медиакоммуникациям считают, что потребитель информации (т.е. каждый из нас) способен усвоить лишь ограниченное количество знаков, смыслов и эмоций. Все остальное, среди чего может оказаться критика, просто не умещается в нашем информационном меню. Забить инфополе «мусорным» контентом – одна из задач лояльных тому или иному политику блогеров. Кроме этого, непринужденный стиль блогов позволяет достичь эмоциональной разрядки в сегодняшней стрессовой ситуации. Информационный шум и есть та атмосфера, в которой вынуждены находиться украинские зрители, читатели и слушатели. Неспроста 33% избирателей не ознакомились с программами кандидатов и партий.

Лояльные политикам блогеры представляют собой не что иное, как параллельные СМИ. Эти группы информационного влияния работают дешевле и оперативнее, чем многие украинские издания. Естественно, что об объективности и соблюдении баланса мнений речь в их случае не идет и идти не может.

Другая функция «ботов» - генерация новых политических смыслов и распространение месседжей, которые не могут быть озвучены политиками. Подконтрольная сеть блогеров становится лабораторией, в которой ставят эксперименты над аудиторией. С несогласными и инакомыслящими обходятся жестко – их травят и оскорбляют, причем бесплатно и яростно.

Они нужны политикам

Ответ будто бы лежит на поверхности: раз свиты блогеров существуют и успешно функционируют, то эффект есть – они нужны политикам. С другой стороны, тот или иной политик, находящийся в «теплой ванне» медийных комплиментов и одобрений, может и сам стать заложником ретрансляторов своей политики.

Президент Порошенко, чья группа поддержки в соцсетях самая активная, несколько раз встречался с группой блогеров. Их называют «порохоботами», но в разговоре с реальными людьми, которые поддерживают президента, становится ясно – часть из них делает это из энтузиазма. С другой стороны, как говорит «Вестям» Николай Спиридонов, около трети «порохоботов» на самом деле поддерживают кандидата Тимошенко.

Но наиболее продвинутая группа приближенных к президенту блогеров рассредоточена по редакторским креслам и общественным организациям. Скорее всего, это их главная работа. Валютой лояльности к тому или иному политику или политическому проекту служит «хайп» - автор находится в центре внимания аудитории, его посты набирают лайки и «шеры», его приглашают на теле- и радио-эфиры, а СМИ просят прокомментировать политические события в стране и мире.

Корректировщики реальности

Политолог Антон Визковский уверен, что в ближайшее время блогеры активизируются, и нам предстоит стать свидетелями новой информационной войны 2018-2019 годов.

Вместе с тем, политолог считает, что нужно придерживаться правил информационной гигиены. «Следует больше читать топовые украинские и международные медиа, а не блогеров. Сравнивайте факты и информацию, преподносимую различными СМИ. Проверяйте первоисточники. Старайтесь на все реагировать спокойно и критично, хотя это бывает подчас сложно, - говорит Визковский. - Обращайте внимание на то, как автор реагирует на комментарии. Если он спокойно реагирует на критику, то этот человек готов к диалогу, и его мнение чего-то да стоит».

Николай Спиридонов полагает, что поддержка блогеров необходима политикам как воздух: «Кандидат в телеэфире не всегда вызывает позитивное восприятие у зрителя, и именно блогеры могут корректировать впечатление от его кампании. Блогеры обходятся дешевле, чем регулярные походы политиков в эфиры телеканалов, и их, несомненно, будут привлекать перед выборами».