"Ассасин" книжного рынка?

29 мая 2018

2857

"Ассасин" книжного рынка?

Издательство "Эксмо-АСТ" Олега Новикова приобрело крупнейшего издателя комиксов "Комильфо". По мнению владельцев независимых книжных магазинов, это может создать им неконкурентные условия в этой нише по сравнению с крупными сетями. В числе которых и структуры самого Новикова. Об этом сообщил корреспондент The Moscow Post. Может, издатель этого и добивается?

"Комильфо" резко повысило цены для небольших магазинов и сделал скидки сетям. Например, розничная цена на Book24.ru, принадлежащего "Эксмо-АСТ", ниже оптовой для небольших магазинов. Это и послужило поводом для написания открытого письма, под которым подписались их владельцы.

Эксперты предполагают, что "Эксмо-АСТ" вряд ли сознательно хотело уничтожить независимые магазины. Однако, зная методы действия Олега Новикова на рынке, это вызывает большие сомнения. Вся история издательства – цепь поглощений конкурентов и попытка навязать свои условия продавцам.

В этом году "Эксмо-АСТ" официально присоединило к себе компанию "Оригами", которая занимается выпуском детских товаров и журналов. До этого в 2013 г. было приобретен конкурент – издательство "АСТ". Перед этим его владельца Якова Хелемского обвинили в растрате 6.7 млрд руб. Об этом писало The Moscow Post.

Хелемский уехал в Израиль и с тех пор в Россию не возвращался, а Новиков приобрел конкурента всего за $5 млн., хотя выручка издательство составляла $250 млн. Мог ли Олег Новиков "заказать" конкурента? По словам подполковника ГУБЭП Олега Морозова, с которым издатель был знаком еще с 90-х годов, планировал это сделать за $100 тыс.

В 2014 г. Новиков стал владельцем издательств "Дрофа" и "Вентана-Граф". Недавно последнее проиграло иск издательству "Просвещение" на сумму 3.7 млрд руб. за использование на своей продукции знака ФГОС (Федеральный государственный образовательный стандарт).

Олег Новиков обвинил "Просвещение" в попытке монополизировать рынок. Кто бы об этом говорил! На месте Новикова, который, видимо, уже подмял под себя книжный рынок, лучше бы молчать. Поговорку про корову все помнят?

Когда ты присоединяешь конкурентов, то становишься на рынке монополистом и можешь диктовать на нем свои цены. Отсутствие конкуренции убивает рынок. Так кем можно считать Олега Новикова?

Контрафакт от Новикова?

В 2003 г. издательство "Эксмо" было заподозрено в выпуске контрафактной продукции. А любой контрафакт также убивает рынок, потому как подрывает его цивилизованное существование. Деньги от неучтенных тиражей идут в "черную кассу", с которой не платятся налоги. А это уже уголовно наказуемо.

По материалам следствия, "Эксмо" могло вместо 10 тыс. экземпляров печатать 100 тыс. Через фирмы однодневки тираж расходился по всей стране. От такой схемы могло нести ущерб не только государство, но и автор, который получал гонорар в 10 раз меньше. Мог ли Новиков обманывать своих авторов?

В своем письме на имя Генпрокурора Олег Морозов писал: "Новиков рассказал мне, что от издания одной повести Марининой он зарабатывает чистой прибыли 150—200 тыс. долл. в месяц... Новиков даже сказал, что, если дела у него будут плохи (т.е. им заинтересуются правоохранительные органы), он все бросит и уедет за границу. У него на счету в Швейцарии около 25 млн. долл".

По словам Морозова, деньги авторам возились чемоданами, гонорары могли составлять $50 тыс. Это законная форма оплаты? И такой размер гонораров не убивает конкуренцию на рынке? Или он является инструментом борьбы за автора?

"Развалить" дело Новикову якобы помог экс-начальник ГУБОП Александр Гуров, который печатал у Новикова свои книги. Интересно брал ли за свои услуги издатель деньги? Или все решалось по "рыночному" закону: ты-мне, я-тебе. Гуров впоследствии стад депутатом Госдумы третьего, четвертого и пятого созывов. И, возможно, он приложил руку к формированию книжного рынка под Новикова.

Лоббирование Пелевина?

Завоевав рынок, Олег Новиков мог себе позволить диктовать на нем свои условия. Что и ярко проявилось после издания им очередной книги "Бэтмен Апполо" популярного в России писателя Виктора Пелевина. До плодовитости и популярности Дарьи Донцовой ему, конечно, далеко. Но претендующие на интеллектуальное чтение Пелевина почему-то любят.

Новая книга Пелевина поступила в магазине с рекомендованной ценой 555 руб., отпускная цена издательства – 440 руб. Олег Новиков фактически предложил на рынке уравниловку, предлагая всем магазинам фиксированную цену. Это рыночный подход?

Издание colta.ru рассказывало об этой ситуации и приводило строчки из письма издательства магазинам: "Сам проект "штучный" для рынка, его социальную значимость с точки зрения поддержания интереса к ЧТЕНИЮ и развития рынка трудно переоценить. Издательство несет большие издержки по этому проекту, поэтому выходит с инициативой часть издержек разделить с ключевой розницей".

Вот оно что! Оказывается Олег Новиков не о своей прибыли заботился, а о развитии рынка думал. А также о российском читателе заботился. Кто бы еще в стране поддерживал бы интерес к чтению? Новиков, наверное именно поэтому завалил рынок Донцовой, Марининой и Шиловой, произведения которых вряд ли можно считать шедеврами литературы.

Магазинам было предложено зарабатывать на книге Пелевина 25%, тогда как средняя цена заработка на других авторах – 38-100%. Вот что значит монополист! И когда у тебя не только издательства, но и сети реализации. Кого хочешь можно нагнуть. Кто же будет продавать книгу, к примеру, по 750 руб., когда она в другом магазине стоит 555 руб.? Книготорговцам, видимо, пришлось пойти на условия Новикова.

Однако они написали ему письмо, в котором сделали подробный расчет стоимости тиража книги Пелевина. Цена одного экземпляра при тираже 150 тыс. - 60 руб. При учете заявленной Новиковым социальной значимости проекта в 25% - 75 руб. Это без учета гонорара. Нехитрый расчет позволил предположить, что гонорар Виктора Пелевина мог составить $1.25 млн.

Владельцы магазинов вовсе не отрицали художественный талант Пелевина, а обращали внимание, что выплата таких гонораров европейского уровня в России может привести к схлопыванию книжной отрасли, так как ведет у удорожанию книг и вовсе не способствует повышению интереса к чтению. Авторов, просящих такие гонорары, книготорговцы предложили коллективно бойкотировать и не издавать их.

Авторы письма также обратили внимания, что платная легальная электронная версия книги, вышла на неделю позже печатного варианта. А это можно было бы расценить как спонсирование пиратства. Если бы, конечно, не знать безупречной репутации Новикова, который с ним борется.

"Раздел издержек" владельцы магазинов расценили как попытку монополизировать рынок, поставив структуры Новикова в заведомо выгодное положение по сравнению с независимыми магазинами. Не происходит ли сейчас то же самое с "Комильфо"?

Одного только авторы письма не предположили. А мог ли Олег Новиков получить "откат" от Виктора Пелевина? Сумма-то – немаленькая. И не потому ли она такая, что вовсе не повышением интереса к чтению мог руководствоваться Новиков, а своей личной выгодой?

Кто в сговоре с Новиковым?

На сайте "Проинтеллект" недавно был опубликован материал Александра Потемкина, в котором он подробно рассматривал союз издательства "Эксмо-АСТ" и Роспечати. Ее возглавляет Михаил Сеславинский, его заместитель – Владимир Григорьев. Автор материала недоумевает, почему государственные чиновники сотрудничают с офшорной компанией, какой и является издательство "Эксмо-АСТ".

Александр Потемкин задается вопросами. Какую государственную поддержку может получать "Эксмо-АСТ" от Роспечати? Почему Роспечать издает заграницей писателей, которые не пользуются в России спросом? Потемкин подозревает, что Новиков может получать деньги от Роспечати и отравлять доходы в офшоры. Может такое быть?

Олег Новиков является учредителем 45 компаний. Какая-то из них вполне может сотрудничать с Роспечатью. Например то же издание АСТ, которое является самостоятельным юридическим лицом с панамскими корнями.

Деофшоризация экономики, за которую ратует президент России Владимир Путин, видимо, Олега Новикова совсем не касается. Ему с офшорами работать удобно?

Бизнес Новикова - яркий пример того, когда человек своим поведением на рынке его, видимо, подрывает. Впрочем. Новикову какое до рынка дело? У него пока все хорошо. Да и в офшорах деньги могут быть припрятаны? Если что, улетит в Швейцарию или еще куда-нибудь.

Проигрыш иска "Вентана-Граф" "Просвещению" может быть первым звонком для Олега Новикова. Возможно, его покровители уже не так сильны. А тогда Олегу Новикову будет, что припомнить. И желающие сделать это всегда найдутся. Офшорные схемы при желании нетрудно раскопать.