Лукашенко и блогеры оказывают поддержку власти через «Марафон единства»
18 января 2025
2229
Лукашенко и блогеры оказывают поддержку власти через «Марафон единства»
В 2022 году был учредён медиахолдинг «Музыкальная медиакомпания», в котором невестка Лукашенко заняла должность генерального продюсера. За два года своего существования этот продюсерский центр завоевал большую часть беларусской медиаиндустрии: он занимается продюсированием телевизионных шоу и артистов местной эстрады, организует государственные мероприятия, детские праздники, школьные выпускные, запустил собственный видеопродакшн и владеет тремя радиостанциями.
Однако, как показало наше расследование, самым масштабным проектом Анны Лукашенко стала предвыборная кампания ее свекра – «Марафон единства». В рамках этой акции беларусские артисты, пропагандисты и чиновники путешествуют по всей стране и восхваляют беларусский режим. Особое внимание в этой агитационной кампании уделено популярным онлайн-медиаперсонам.
НЕВЕСТКА ЛУКАШЕНКО У РУЛЯ АГИТАЦИОННОГО МАРАФОНА
Присутствие онлайн-инфлюенсеров в медиапространстве и их влияние на политическую жизнь страны стали очевидны для беларусских властей еще накануне выборов 2020 года. В отличие от прогосударственных СМИ, сфера блогинга менее восприимчива к давлению административного ресурса, поэтому бороться с инакомыслием аппарат Лукашенко тогда решил привычным способом – зачисткой нелояльных режиму. Первые блогеры, которые попали под каток репрессий за свою «антигосударственную» активность в интернете, – Сергей Тихановский и Игорь Лосик.
Однако в период текущей электоральной кампании беларусское правительство сменило тактику. Власти решили перетянуть блогеров на свою сторону и превратить в рупор пропаганды.
«[В 2020 году] именно блогеры были теми, кто в значительной степени формировали общественное мнение и активизировали протестную активность. Здесь решаются две задачи. Те блогеры, которые находятся внутри страны, у которых есть аудитория, – надо сделать, чтобы они не повторили путь Тихановского, Лосика, Петрухина, Кабанова и других. Вторая задача – через их существующие информационные артерии продвинуть свои нарративы», – комментирует ситуацию беларусский оппозиционный политик Анатолий Лебедько.
Разработку агитационной программы за себя любимого Лукашенко поручил курировать своей невестке задолго до выборной кампании. Согласно документам, которые публиковал BelPol, именно Анна Лукашенко и продакшн «Музыкальная медиакомпания» стали кураторами и организаторами акции «Марафон единства».
17 сентября 2024 года Лукашенко лично дал старт этой масштабной всебеларусской акции. В тур по беларусским городам «Музыкальная медиакомпания» запустила пул из пролукашенковских журналистов, артистов и блогеров. Организаторы решили охватить 13 городов: Брест, Барановичи, Пинск, Лиду, Гродно, Солигорск, Гомель, Жлобин, Молодечно, Бобруйск, Могилев, Витебск и Оршу. В каждом предусмотрена двухдневная программа, которая включает различные мероприятия и масштабные концерты.
«Это объединение людей. Объединение их, в первую очередь, в любви к Родине и в том понимании будущего, которое МЫ хотим для этой Родины видеть», – озвучила цель акции в своем интервью «Белтелерадиокомпании» Анна Лукашенко.
БЛОЖИЙ ПРОМЫСЕЛ
Сам формат марафона для Беларуси – не нов. Подобная акция под названием «За Беларусь» уже проходила в 2006 году. Но в этот раз большие надежды Лукашенко на выборах связаны с беларусской молодежью. Объединять молодой электорат вокруг, по сути, Лукашенко решили с помощью совершенно нового звена – отечественных блогеров, заявил директор «Музыкальной медиакомпании» Андрей Гузель:
«С молодежью нужно работать нестандартными способами. Молодежь телевизор и другие традиционные СМИ смотрит реже. Соответственно, с ними нужно говорить на их же языке. И блогеры – это как раз те, у кого они черпают информацию».
Андрей Гузель, директор «Музыкальной медиакомпании». Источник: sb.by
«[Власти] поняли, что молодое поколение они профукали, и сейчас пытаются переосмыслить это и действовать. Идей здесь не так много – просто берут советские лекала, как работали с молодежью, и переносят их в настоящее», – считает Анатолий Лебедько.
Нарратив «Музыкальной медиакомпании» подхватили чиновники из Министерства информации и спустя 10 дней после запуска акции организовали первый форум блогеров в Беларуси – «БлогБай». Задача мероприятия – «создание формы общения государства с блогерами и блогеров с государством» и «общение с молодежью через блогеров».
«Общая аудитория всех сидящих в зале блогеров – более 27 миллионов подписчиков. Эти люди [ваши подписчики] на вас ориентируются, они вас слушают, естественно, они в первую очередь сверяют свои мысли с вашими», – заявил на форуме министр информации Марат Марков.
Марат Марков на форуме «БлогБай». Источник: belta.by
«Для них [властей] было сюрпризом, что есть какая-то параллельная реальность, в которой есть какие-то молодые люди с аудиторией там в сотни и даже в миллионы подписчиков, слушателей, зрителей. Что они [блогеры] влияют на мнение, на ощущение не одного поколения. Вот и спохватились, но [работают с молодежью] так, как они это себе представляют. Все эти методы, эти съезды – вот это вот всё, это же как бы всё еще оттуда – из Советского Союза», – уверена главная редакторка проекта Media IQ Надежда Белохвостик.
Руководитель «Белтелерадиокомпании» Иван Эйсмонт и вовсе пообещал давать эфирное время готовым к сотрудничеству блогерам. И охочих сотрудничать с государством оказалось достаточно.
«Бюро» выяснило, кто эти блогеры и как именно они продвигают пролукашенковскую политику в разгар электоральной кампании.
Итак, «Музыкальная медиакомпания» заявила, что в каждый город отправляются от 10 до 20 блогеров с общим охватом в 11 миллионов пользователей. Звучит солидно, если учесть, что всё население Беларуси так и не перешагнуло отметку в 10 миллионов. Кто же эти самоотверженные инфлюенсеры, что пилят контент не покладая смаронов денно и нощно?
ркой во всех смыслах звездой «Марафона единства» по праву можно считать певца и телеведущего Влада Кобякова – у него 1,4 миллиона подписчиков в «Инстаграме» и 7,6 миллиона в «Тиктоке».
Влад Кобяков на «Марафоне единства». Источник: инстаграм-аккаунт @kobyakov_official
Контент Кобякова ориентирован преимущественно на детскую и молодежную аудиторию. Ранее мы рассказывали, что блогера выписали в качестве приглашенного артиста на день рождения сына топ-менеджеров Виктора Шеймана – Татьяны и Сергея Оношко.
Еще во время протестов 2020 года он открыто сопереживал беларусам, но «переобулся» после нападения России на Украину.
Сейчас Кобяков активно гастролирует по всей России. Однако про родину в преддверии выборов он не то что не забывает, а буквально ставит ее во главу угла. По словам блогера, ему пришлось отменить концерт, чтобы выступить на форуме «БлогБай». Лекция была посвящена созданию контента, но пройти мимо темы выборов он не смог:
«Я фанат Александра Григорьевича! Считаю, что он тоже своего рода блогер, и очень надеюсь, что выборы 2025 года пройдут хорошо. Молодежь должна будет поддержать нашего Президента. Надеюсь, у нас всё получится».
Отрабатывает электоральную повестку Кобяков и на «Марафоне единства». Визит на производство «Коминтерн» в «Тиктоке» блогер преподнес как «поиск фабрики для пошива своего нового мерча», а пока ищет – носит мерч Лукашенко.
Влад Кобяков (первый слева) в «мерче первого». Источник: инстаграм-аккаунт @kobyakov_official
Экскурсию на «Гомсельмаш» блогер объяснил желанием «побольше узнать о зерноуборочных комбайнах». Но потом признался, что поучаствовал в провластном марафоне, и во всех красках расписал «крутость» мероприятия. Перед Новым годом его как исполнителя привлекли и для выступления на городских празднествах в рамках «Марафона единства».
Среди блогеров, освещающих «Марафон единства», «Бюро» заметило и всю плеяду артистов отечественного лейбла Flagman music: Ангелину Михалёву, более известную в сети как Анджилиша, Ульяну Столярову, которая выступает под творческим псевдонимом Улька Пулька и Дмитрия Сивчика – в простонародье просто Дим Димыч.
Слева направо: Ульяна Столярова (Улька Пулька), Дмитрий Сивчик (Дим Димыч), Влад Кобяков и Ангелина Михалёва (Анджилиша) на «Марафоне единства». Источник: инстаграм-аккаунт @kobyakov_official
Продюсерская компания Flagman music была создана в ноябре 2020 года. Ее владельцы и по совместительству продюсеры лейбла – Кирилл Брезанский и Андрей Павлович, люди с криминальным прошлым.
Андрей Павлович (крайний слева в нижнем ряду) и Кирилл Брезанский (крайний справа в нижнем ряду). Источник: инстаграм-аккаунт @flagmanmusic
Анджилиша и Улька Пулька – активные участницы «Марафона единства» и исправно отчитываются о «гастролях» в своих соцсетях: постят обзоры госпредприятий, выступают на городских концертах в качестве певиц и даже удостоились чести сфотографироваться с Лукашенко-младшим.
Ангелина Михалёва (Анджилиша) и Николай Лукашенко на «Марафоне единства». Источник: инстаграм-аккаунт @andjilina
Ульяна Столярова (Улька Пулька) и Николай Лукашенко на «Марафоне единства». Источник: инстаграм-аккаунт @ulkapulka_official
«Девочки, я выиграла эту жизнь!» – таким комментарием Анджилиша сопроводила публикацию с Николаем Лукашенко в «Тиктоке».
Кроме того, Улька Пулька нанесла визит в Александрию, где на камеру уселась за школьную парту Александра Лукашенко.
Несмотря на войну с провластной активисткой Ольгой Бондаревой и на то, что его не приняли в провластную партию «Белая Русь», Дим Димыч все же оказался достаточно благонадежен, чтобы присоединиться к своим «сослуживцам» по лейблу на «Марафоне единства». Сивчик выступает как исполнитель перед горожанами регионов и вместе с Кобяковым, Анджилишей и Улькой Пулькой поздравил Лукашенко с наступающим Новым годом треком «Батька у нас крутой!».
Узнаваемые блогеры-миллионники, безусловно, дают «Марафону единства» трафик, который конвертируется в популяризацию идеологии проекта среди широких масс. Но, чтобы обработать регионы наверняка, обойму топовых онлайн-пропагандистов разбавили не очень крупными, но весьма старательными местными блогерами. У них есть свой ресурс – локальная известность и авторитет.
Если мы спроецируем на медиа, то региональные медиа всегда были и всегда будут популярны. Когда с тобой говорят о том, чем ты живешь вот тут, в твоем Жодино, условно, Ляховичах или еще где-то, – конечно, любые локальные инфлюенсеры будут популярны. Естественно, у них не будет миллиона [подписчиков] – у них будет 100 тысяч, или 10 тысяч, или 2 тысячи в своей деревне, но они будут. Конечно, это абсолютно верный ход режима», – считает Надежда Белохвостик.
Одна из таких блогеров – мисс Гомель Екатерина Пшенцева.
Екатерина Пшенцева на «Марафоне единства». Источник: инстаграм-аккаунт @katti.miss.psh
У нее всего 11,8 тысячи подписчиков в «Инстаграме», зато она пилит контент с «Марафона единства» автоматной очередью. В ее соцсети мы обнаружили десятки постов и сотни сторис с подробными обзорами беларусских предприятий, которые она посещала в рамках акции, видео с концертов в цехах и «Время выбрало нас», интервью госизданиям, фотографий с пропагандистами и звездами отечественной эстрады.
Среди постоянных «гастролеров» по городам и весям «Бюро» также заприметило борисовчанку Катерину Залынскую.
Катерина Залынская на «Марафоне единства». Источник: инстаграм-аккаунт @koshka.beauty
Ее суммарная аудитория в «Инстаграме» и «Тиктоке» около 100 тысяч подписчиков, а основной профиль соцсетей – мамский контент, обзоры и распаковки. Катерина работает учительницей и, судя по ее аккаунтам, неистово поддерживает Лукашенко и записывает патриотические видео под цитаты «батьки».
В своем «Тиктоке» она охотно делает обзоры предприятий и фиксирует «умные мысли» на лекциях беларусских пропагандистов. Кроме того, Катерина раскрывает подробности закулисья акции: снимает распаковки подарков, которыми участников марафона одаривают заводы, и делает обзоры гостиниц, где размещают блогеров. Искренность в приверженности действующей власти и неуклюжая непосредственность ее блога, в том числе и в контексте освещения марафона, явно работают и приносят свои плоды в виде прироста аудитории и дискуссий в комментариях. Некоторые ее видео собирают десятки и даже сотни тысяч просмотров. Например, тикток, где военный духовой оркестр исполняет в Орше саундтрек сериала «Слово пацана», залетел на 600 тысяч.
Журналисту «Бюро» удалось побеседовать с несколькими блогерами, которые освещали «Марафон единства». Мы не назовем их имен в материале, чтобы предотвратить преследование этих инфлюенсеров беларусскими властями.
По словам блогеров, приглашение принять участие в «Марафоне единства» им поступило от сотрудников «Музыкальной медиакомпании» через социальные сети. Некоторых заприметили еще на форуме «БлогБай», из чего «Бюро» может сделать вывод, что данный слет блогеров, инициированный Министерством информации, мог носить в том числе и характер скрытого предкастинга для «Марафона единства».
Опрошенные «Бюро» онлайн-инфлюенсеры утверждают, что организаторы не выдвигали требований к контенту, но позже у них запрашивали статистику охватов. Кроме того, все блогеры заверили нашего журналиста, что они не получали никаких гонораров за участие в «Марафоне единства». При этом «Музыкальная медиакомпания» взяла на себя расходы за транспортировку, размещение и питание участников.
Также инфлюенсеры поделились с «Бюро» своими впечатлениями от участия в акции. По их словам, они были приятно удивлены отличной организацией и благодарны за возможность увидеть множество достопримечательностей страны и закулисье работы предприятий.
ВЫБИРАЙ, НЕ ВЫБИРАЙ – ВСЕ РАВНО ПОЛУЧИШЬ «РАЙ»!
Кроме обзоров блогеров, для молодого электората организовали беседы с заместителем министра образования Екатериной Петруцкой. Встречи называются «НЕскучные НЕлекции». На них Петруцкая объясняет студентам, что такое «выбор» и как важно «выбирать правильно».
Есть в программе марафона и мероприятие под названием «Знаковая встреча» – неформальное общение жителей регионов с приглашенными гостями на заданную тему – спектр обсуждений весьма широк: от понимания героизма до влияния технологий на сознание. В качестве спикеров преимущественно чиновники и пропагандисты. Например, телеведущий Игорь Тур рассказывал жителям Барановичей, что диктатура Лукашенко – это «самая приемлемая форма правления для славян», а председатель Белорусской федерации велосипедного спорта Наталья Цилинская, многодетная мать, выразила мнение, что телесные наказания детей розгами отменили рано.
Финальный аккорд двухдневной программы «Марафона единства» в каждом городе – масштабные гала-концерты «Время выбрало нас», в начале которых звучит одноименная композиция. Авторы и исполнители – супруги Юлия Быкова и Евгений Олейник, на совести которых «бессмертный хит» «Любимую не отдают».
Юлия Быкова и Евгений Олейник на концерте «Время выбрало нас». Источник: belta.by
После ведущие приглашают на сцену какого-то чиновника «толкнуть» проникновенную речь о регионе, в котором проходит концерт. Периодически спикеры увлекаются и забывают, что всё происходящее «как будто бы» не агиткампания в поддержку Лукашенко.
«Для меня большая честь участвовать в «Марафоне единства». Единство в период электоральной кампании – это кислород, это то, что нужно нам, чтобы выжить», – проговорилась на концерте в Бобруйске экс-глава ЦИК Лидия Ермошина.
Лидия Ермошина на «Марафоне единства». Источник: sb.by
«Александр Григорьевич считает Могилевщину своей малой родиной. Кажется, что сила этого края, сила корней этой земли, от которых президент никогда не отрывался, они дают ему возможность эффективно управлять нашей республикой на протяжении вот уже 30 лет, оставаясь при этом подлинно народным президентом – нашим батькой, понимающим проблемы простых людей и эффективно и быстро их решающим. Могилевчане никогда не подводили нашего лидера, и, думаю, что он вас тоже никогда ни в чем не подведет», – подчеркнул глава Администрации Лукашенко Дмитрий Крутой на концерте в Могилеве.
Дмитрий Крутой на «Марафоне единства». Источник: belta.by
За пламенными речами чиновников идет выступление Николая Лукашенко и его наставницы Елены Осташкиной-Мысливчик.
После музыкальных этюдов Лукашенко-младшего программа всё больше приобретает военно-патриотический окрас.
«К нашему огромному сожалению, к нашей сердечной боли, по этому пути [войны] пошли наши братья, наши родные – соседи украинцы. За кружевным бельем ринулись они в райский сад, а получили только смерть, боль, разрушения, уничтоженные города, сотни тысяч трупов и миллионы беженцев, и беспросветный мрак и горе. И от всего этого уже больше 30 лет защищает, сохраняет нас, закрывает собой нас наш любящий батька!» – прогремел Григорий Азарёнок на концерте в Могилеве.
Григорий Азарёнок на «Марафоне единства». Источник: sb.by
Военно-патриотический блок сменяется сентиментально-патриотическим, а-ля «где родился, там и пригодился», который подытоживают размышлениями о том, как «расцвела и преобразилась» Беларусь при Лукашенко, а затем начинается блок воспевания культа личности «крепкого хозяйственника». Обязательные составляющие – композиции, посвященные Лукашенко лично: «Баллада о диктаторе» и «Батька у нас крутой!». Последнюю, к слову, исполняют сотрудники областных силовых ведомств под подборку видео с Лукашенко, а зрители в зале в обязательном порядке встают и машут «транспарантами».
«Мы 30 лет живем в суверенной независимой стране. Мы 30 лет вместе с нашим президентом строим Республику Беларусь. Строим душой, строим сердцем, поэтому она красивая и любимая. И, обращаясь к жителям приднепровского края, к нашим гостям, я хочу спросить у зала: мы любим Могилевщину? – Да! – Мы любим город Могилев? – Да! – Мы вместе с президентом? – Да! – Это нам надо? – Да! – Время выбрало нас! – Да!» – проскандировал вместе со зрителями глава Могилевского облисполкома Анатолий Исаченко.
Анатолий Исаченко на «Марафоне единства». Источник: sb.by
ЗА ЧЕЙ СЧЕТ ПРАЗДНИК?
«Бюро» спросило у экспертов, можно ли вообще считать «Марафон единства» агитацией в поддержку Лукашенко?
«Чтобы призыв какой-то существовал – совершенно не обязательно его выкрикивать или формулировать его прямым образом. В принципе, то, что запрещено в законодательстве, – это мероприятия, которые должны принести выгоду одному конкретному кандидату. Если этот кандидат подсвечивается в исключительно положительном ключе, если траектория Беларуси за последние 25-30 лет показана как связанная напрямую с правлением одного конкретного человека и показывается тоже только в исключительно позитивном ключе – по-моему, ответ на этот вопрос совершенно очевиден: [«Марафон единства»] это абсолютная агитация», – считает эксперт по выборам и автор проекта «Справа выбару» Александр Шлык, который возглавлял отдел по выборам БДИПЧ ОБСЕ.
В том, что «Марафон единства» – не что иное, как предвыборная кампания одного конкретного кандидата, уверен и беларусский политик Анатолий Лебедько:
«[Марафон единства] – это и есть агитация. Этот марафон происходит в полном соответствии со специальной методичкой: пока есть Лукашенко – нет войны, пока есть Лукашенко – в Беларуси есть традиционные ценности, и всё благодаря ему. И вот эти нарративы только разными губами повторяются во время этого марафона – об этом говорят местные чиновники, что является агитацией».
«Бюро» обратилось к руководству Центризбиркома, чтобы узнать, как в ведомстве относятся к тому, что в стране уже несколько месяцев полным ходом идет агитация за кандидата Лукашенко. Председатель комиссии Игорь Карпенко и его заместитель Алексей Башан бросили трубку, как только наш журналист представился и задал свой вопрос. Секретарь ЦИК Елена Балдовская попросила перезвонить на следующий день и больше не сняла трубку.
Также мы позвонили министру информации Марату Маркову, но он отказался беседовать с журналистом «Бюро»:
«Нет такого издания [«Бюро»]»!
Кроме того, возникает вопрос: почему агитационная кампания, пусть и семикратного, но всё-таки кандидата в президенты, финансируется из государственного бюджета – то есть, из наших с вами налогов?
«В Беларуси, по закону, все траты на избирательную кампанию должны идти из избирательного фонда кандидата. Кандидат может вложить в этот фонд свои собственные средства или привлечь средства избирателей. Помимо этого государство предоставляет некоторые бесплатные ресурсы: публикацию в печатных СМИ или бесплатное эфирное время для выступлений. Лукашенко, он хоть и рапортует, что у него достаточно много избирательных ресурсов в этом фонде – источник их до конца не ясен. Большая часть ресурсов, которая тратится на де-факто кампанию избирательную Лукашенко, – это ресурсы государственные. Тот же «Марафон единства» – это всё государственные средства, и это напрямую запрещено законом», – пояснил «Бюро» Александр Шлык.
А затраты на марафон колоссальные – согласно тендерным закупкам, которые обнаружило «Зеркало», один только концерт в Могилеве обошелся нам с вами по меньшей мере почти в 690 тысяч беларусских рублей. А таких концертов провели уже 12!
«Избирательный фонд Лукашенко – это бюджет страны. Ведь он – тот человек, который распоряжается всеми финансами, и никто этого не будет контролировать: ни парламент, ни прокуратура, ни другие силовые структуры. У так называемого кандидата в «президенты» Лукашенко есть безграничные финансовые возможности. «Дербанить» бюджет – это мотивация. Лукашенко же нужно создавать мотивацию для части того, что называется государственным аппаратом», – уверен Анатолий Лебедько.
Также мы обратились к экспертам за пояснениями: зачем нужен «Марафон единства» и иллюзия «предвыборной гонки», если результат «выборов» предрешен заранее?
«Для того чтобы открыть какие-то возможности для нормализации отношений с условным Западом или даже со странами, которые находятся в полунейтралитете. Для них для всех очень важно иметь формальную отметку, что были выборы и, мол, этот человек на каких-то там выборах победил своих оппонентов и был избран народом. И такие фейковые выборы и призваны служить этой формальной точкой, для того, чтобы перевернуть страницу много с кем. Этим будут пользоваться те, кому хочется создавать отношения с Лукашенко. Если бы выборов не было – им бы пользоваться было бы нечем. Я думаю, в этом главная причина: их просто приходится проводить, а раз приходится проводить – надо что-то изображать», – считает Александр Шлык.
«Лукашенко был сильно травмирован событиями 2020 года. Не только из-за протестов, но и потому, что для него стало шоком осознание, что он больше не «народный президент», каким он себя считал. Он искренне верил, что народ его любит и поддерживает. Но 2020 год разрушил эту иллюзию, и теперь он пытается вернуть любовь народа теми способами, которые ему понятны. Он действительно хотел бы, чтобы за него проголосовало большинство. Поэтому, в отличие от 2020 года, он проводит активную предвыборную кампанию», – уверен политолог Валерий Карбалевич.
Таким образом, по мнению экспертов, «Марафон единства» – полноценная предвыборная агитационная кампания в поддержку Александра Лукашенко. При этом агитировать за «народного избранника» начали задолго до официально разрешенного законом срока и за бюджетные деньги – в любой демократической стране к такому кандидату были бы применены жесткие санкции, утверждают эксперты.
«Это наказывается вплоть до снятия с выборов – лишением регистрации. То есть это очень серьезное нарушение избирательного законодательства», – подытожил Александр Шлык.
Смотреть все новости автора