Почему Московская неделя интерьера и дизайна пока не стала «нашим ответом» Милану

01 июня 2023

1029

Почему Московская неделя интерьера и дизайна пока не стала «нашим ответом» Милану

Третьи говорят, что большой поток публики их устраивает, интерес есть, но они хотели бы видеть и слышать экспертов отрасли. «Версия» поговорила с участниками майской недели дизайна и попыталась составить собственное мнение о событии, которое так громко хвалили известные блогеры

Организаторы II Московской недели интерьера и дизайна, которая прошла 6 – 9 мая на ВДНХ, сделали всё, чтобы она прогремела как можно громче. Кого там только не было! Группы школьников и студентов, семьи с детьми и туристы – типичная картина для длинных майских выходных. Сотни блогеров, известных и не очень, публиковали в соцсетях восторженные отзывы. Кое-кто даже пытался сопоставить московскую выставку с Миланской неделей дизайна – дескать, у нас не хуже.

Непривычно большое внимание мероприятию уделили анонимные телеграм-каналы, и наряду с однотипными отзывами это породило интригующие слухи: якобы на выставку потратили не меньше 300 млн рублей, и почти всё – на блогеров. В каждом слухе, как мы знаем, есть доля правды. Участие в таких событиях Ольги Бузовой и Яны Рудковской стоит недёшево, равно как и анонс в телеграм-канале Артемия Лебедева. Он, к слову, стал чуть ли не единственным, кто пометил публикацию хештегом «нативная интеграция» (читай – «на правах рекламы»). Остальные каналы и блогеры размещали рекламу недели дизайна без пометки.

Но, как бы то ни было, организаторам выставки удалось привести народ к стендам мебельщиков. Как следует из пресс-релиза, за три дня II Московскую неделю интерьера и дизайна посетили более 250 тыс. человек. Аудитория, как считают многие участники, случайная для Московской недели интерьера и дизайна, но зато массовая. Что москвичи и гости столицы там увидели?

Свои-чужие стенды

«С одной стороны, это прекрасное бесплатное мероприятие, порадовали производители керамики, с другой стороны – было ощущение мешанины из-за повторяющихся везде надписей, что это Неделя дизайна. При этом некоторые стенды были без названия компаний и с неподходящими цветами стен. Много было диванов и кресел одинаковой полукруглой формы, всё очень однотипное, очень мало корпусной мебели и интерьерного текстиля. В общем, непаханое поле в дизайне и производстве предметов интерьера и декора», – прокомментировала выставку в соцсетях владелица онлайн-галереи искусства для интерьера Art4interior Оксана Бутман.

«Выставку организовывали впопыхах. Я отказалась от участия, так как нельзя было влиять на решение по предметам на стенде и находиться на самом стенде. К тому же, не удалось добиться документов – никто не несёт ответственности за предметы. Ещё глупое требование сделать 3D-визуализацию стенда, но моего там только два пуфика. В общем, организация мероприятия очень сильно хромает пока», – написала дизайнер Светлана Дорохина.

По информации организаторов, всего в выставке участвовали 650 компаний из России и дружественных стран – последних набралось пара десятков. Среди них было много небольших предприятий, получивших возможность показать свою продукцию широкой публике. Однако, по мнению наблюдателей, у этого есть обратная сторона. «Выставка принимает всех, кто подал заявку, очень мало экспертного отбора. Для меня, как для специалиста, который смотрит за новыми вещами в дизайне, за состоянием рынка, она слишком пёстрая – как ярмарка детских поделок. Сравнение с Миланской неделей абсолютно некорректно. Миланская неделя дизайна – старейшая, мощнейшая торговая и культурная ярмарка, которой десятки лет, которая по-настоящему представляет мебельную индустрию Италии. Для маленького города Милана это, как авиасалон МАКС, бизнес-прорыв», – считает дизайн-эксперт, бывший главред журнала Architectural Digest, основатель портала Designchat.com Евгения Микулина. По её мнению, организаторам выставки стоило уделить больше внимания выступлениям профильных экспертов. Многие собеседники «Версии» отмечали явное падение уровня спикеров недели интерьера в мае по сравнению с первым мероприятием в ноябре.

Новости по теме: Как делят миллиарды «элиты Путина»

Похожую точку зрения высказал Сергей Ковалев, основатель студии ArtBaza: «У меня совершенно чёткое ощущение, что все информационные партнёры, они на мягких лапках свою функцию выполняют, особой задачи не ставили поддержать выставку. Я не знаю, кого Ольга Бузова привлекла. Мне кажется, это было больше баловство, чем польза. Над качеством спикеров, наверное, стоит поработать, быть может [президенту Союза дизайнеров России] Виталию Ставицкому дать больше времени для разговора. [Архитектор] Евгений Коблов – очевидно, один из лидеров мнений, но его там не видели».

Есть над чем работать

Если говорить об экономических итогах мероприятия, то организаторы сообщили о подписании 17 соглашений на общую сумму более 13,8 млрд рублей. Однако, по всей видимости, речь идёт лишь об успехах нескольких промышленных гигантов в сфере строительства и производства мебели. В прошлом году – после недели интерьера в ноябре – тоже сообщалось о миллиардных контрактах, правда, рекордсмены прошлого года «Аскона», KED Group и другие в этом году не участвовали в мероприятии – их не нашлось даже среди спикеров форума. Возможно, это потому, что бизнес-успехи, на самом деле, никак не связаны с неделей дизайна, а миллиардные контракты просто вписали в пресс-релизы для «красного словца», по договоренности. Обычная практика для проектов с господдержкой, если разобраться. Можно вспомнить ПМЭФ, который рапортует о контрактах на миллиарды долларов, но там их подписание вписывают в программу форума: начальство любит красивые и громкие цифры.

На самом деле, у представителей менее крупных производств все не так «жирно»: кто-то говорит, что получил заявки, кто-то – ничего, кто-то продал прямо со стенда, кто-то – нет. Цифры называть не готовы. За две недели после выставки «Версия» обзвонила почти сотню участников, но подавляющее большинство отказалось говорить о результатах. Многие отмечали «высокий интерес» публики, которой на ВДНХ в солнечные выходные действительно было много, но основным результатом, к которому привел этот интерес, стала раздача листовок. Участники надеются на отложенный интерес, но пока не добавили и рубля к декларируемому результату в 13,8 млрд. Главным преимуществом мероприятия все респонденты считают бесплатное участие, а это уже очень много.

«Статистика будет через полтора-два месяца, потому что у нас мебель по индивидуальным заказам. Чтобы её просчитать, нам надо сначала съездить к заказчику, – рассказала дизайнер фабрики ItalonMebeli Елена Пасечникова.

По словам Сергея Ковалева, на II Московской неделе интерьера и дизайна было много нецелевой публики, но его компания получила новые заказы. «Мы очень довольны выставкой и благодарны организаторам, хотим вновь участвовать. Надо подумать над улучшение трафика, может быть, привлечь какие-то новые ресурсы. Поработать с целевой аудиторией, и будет полный порядок», – добавил он.

Евгения Микулина считает, что организаторам Московской недели интерьера и дизайна стоит рассмотреть перенос сроков её проведения. «Время посреди майских праздников удобно для публики, которая в это время относительно свободна и может её посетить, но не всегда удобно для профессионалов индустрии. Московская неделя дизайна, безусловно, необходима. Особенно необходима сейчас, когда активно развиваются производства, связанные с дизайном. Но нужно время, чтобы это развилось по-настоящему, нужно четкое отличие от других разнообразных многочисленных локальных дизайнерских фестивалей, которые в России тоже есть», – считает она.

Словом, если перед организаторами выставки стоит цель не только помочь производителю показать табуретку, но и позволить ему получить представление о том, какие есть тенденции в «мире табуреток», вместо раскрученных народных блогеров им стоит привлечь к участию больше спикеров с профильными компетенциями, а на само мероприятие – по-настоящему заинтересованную аудиторию. Пока же, судя по отзывам, событие на ВДНХ было похоже не на неделю дизайна, а на ярмарку с народными гуляниями. Обычный формат для российской столицы, но недостаточный для мировой столицы.