Смольный обзаведётся собственной «фабрикой троллей»?

В начале марта на официальном сайте питерской администрации появился проект постановления о выделении 980 млн рублей на медиа и социальные сети. Эти деньги должна получить новая структура – созданная в прошлом году ассоциация журналистов «Петроцентр». Но не надо обманываться названием. Речь идёт вовсе не о том, что в Смольном внезапно озаботились судьбой независимых СМИ и решили рублём поддержать свободу слова в России. «Петроцентр» возглавляет главный редактор официальных ресурсов Смольного – газеты «Петербургский дневник» и соответствующего сайта – Кирилл Смирнов. Любопытно, что Смирнов, судя по его официальной биографии, в последнее время почти ежегодно получает от городской власти те или иные награды за достижения в области СМИ. К примеру, в 2021 году он удостоился специального приза губернатора Санкт-Петербурга за цикл интервью с руководителями города. То есть работу Смирнова в Смольном ценят, вот и решили доверить ему новое, ответственное направление по отбеливанию имиджа Александра Беглова.

Миллиард рублей, за распределение которых отвечает Смирнов, предполагается потратить по четырём направлениям. Во-первых, часть средств пойдёт на поддержание газеты «Вечерний Санкт-Петербург» – хронически убыточное ежедневное городское издание было закрыто несколько лет назад, но с осени 2022 года Смольный возобновил печать газеты, которая распространяется бесплатно на станциях метро и в органах власти. Бюджет издания, по данным «Фонтанки», составляет порядка 90 млн в год. Во-вторых, порядка ещё 150 млн пойдёт на выпуск и распространение районных периодических печатных изданий – эти газеты, наполненные пресс-релизами различных ведомств, фотографиями губернатора и различными житейскими советами, пользуются особой популярностью у петербургских дачников. На них можно, к примеру, рассыпать для просушки лук или использовать для розжига печи.

Гораздо большего внимания заслуживает третье направление – обеспечение популярности городской власти в социальных сетях. Согласно проекту постановления руководимая Кириллом Смирновым структура должна будет ежемесячно публиковать в интернете 3,5 тыс. постов общим охватом 10 млн просмотров. Также «Петроцентр» намерен «сформировать пул блогеров и лидеров общественного мнения для размещения не менее 1 тыс. публикаций с общим охватом не менее 2 млн просмотров за весь период». Ещё 1,5 тыс. постов должны будут прорекламировать с помощью таргетированной рекламы. Предполагается, что благодаря рекламе и работе блогеров посты с нужной для городской власти тематикой за год наберут не менее

9 млн просмотров. Понятно, что это просто гигантский объём работы, поэтому, по слухам, в «Петроцентр» уже начался набор новых сотрудников. Около сотни пользователей должны будут ежедневно готовить посты в рамках утверждённых сверху тезисов. Таким образом, Смольный словно обзаводится собственной «фабрикой троллей». Любопытно, что в данном случае новая структура будет отчасти дублировать функции уже существующего ЦУРа (Центра управления регионом). Созданные во всех субъектах страны ЦУРы должны в том числе заниматься работой в соцсетях, мониторя недовольство граждан, давая им конкретные советы и рекомендации, а также переадресовывая просьбы и пожелания к ответственным за то чиновникам. То ли петербургский ЦУР с этой работой справляется недостаточно хорошо, то ли объём пропаганды надо увеличивать.

Четвёртым направлением станет работа с федеральными СМИ. За счёт выделенных средств предполагается за год обеспечить публикацию 100 новостей по «социально значимым темам развития Санкт-Петербурга». Чтобы не только петербуржцы, но и вся Россия узнала о том, как бодро и динамично развивается Северная столица под руководством Александра Беглова.

Кстати, не исключено, что именно четвёртое направление работы окажется ещё и самым эффективным, ведь из Владивостока, Краснодара или Москвы не видны ежедневные трудности, с которыми сталкиваются жители Петербурга и которые могли бы решить (но не решают) городские власти. От бытового бардака в спальных районах мегаполиса до разваливающегося исторического центра. Достаточно свернуть с Невского проспекта на любую параллельную улицу, чтобы увидеть обваливающуюся лепнину очередного дворца или поразиться загаженности очередного двора-колодца. Да и на самом Невском можно травмироваться, если не глядеть внимательно под ноги, обходя по периметру очередные провалы в гранитной плитке. Что уж говорить о более значимых проектах. Александр Беглов искренне гордится тем, что доходная часть бюджета Северной столицы выросла до 1 трлн рублей. В этом, конечно, нет личной заслуги губернатора, ведь это не Беглов убедил «Газпром» перебраться в Питер, однако Смольный мог бы по крайней мере эффективно распорядиться полученными шальными деньгами. Увы, но рядовой горожанин каких-то преференций от триллиона не ощущает – новые станции метро (в отличие от Москвы) в Петербурге не строятся, коммуналки обещают расселить к середине века, а попасть в социальные программы поддержки можно лишь при соблюдении определённых условий и собрав ворох документов. Зато неплохо себя чувствуют коммерсанты, получающие всё новые и всё более жирные госзаказы на самые странные проекты – вроде сноса сотен жилых домов под скандальную реновацию в районе Нарвской заставы или выделения миллиардов на капитальную реконструкцию здания гос­театра «Мюзик-Холл», который исправно функционировал и, на взгляд постороннего наблюдателя, в срочном ремонте не нуждался.

Новости по теме: Банкротство «Донстроя» - сколько россиян пострадает от мыльного пузыря рынка недвижимости?

Кроме того, надо отметить, что городская власть уже не в первый раз бросает сотни бюджетных миллионов на выправление имиджа Беглова: про губернатора Петербурга даже снимали кино, поставив его в один ряд со славными предшественниками, начиная с Меншикова (хотя в этом случае отчасти и заслуженно) и заканчивая Матвиенко. Также памятны нашумевшие истории, когда Беглов в щегольских ботинках лично выходил убирать снег лопатой и когда Смольный запрещал концерты Шнурова, зло осмеявшего нынешнее руководство города. Потому создание новой структуры выглядит попыткой ещё раз перезагрузить репутацию петербургского градоначальника, которому в следующем, 2024 году ещё предстоит агитировать за кандидата от власти на выборах президента РФ.

Задача, впрочем, выглядит малореализуемой. В конце 2021 года Агентство социальной информации Санкт-Петербурга опубликовало рейтинг одобрения петербуржцами различных руководителей города, согласно которому 29% опрошенных назвали лучшим градоначальником нынешнего спикера СФ Валентину Матвиенко. На втором месте с 14% был первый и единственный мэр Петербурга Анатолий Собчак. Действующий губернатор Александр Беглов занял лишь третье место, заручившись поддержкой всего 12% респондентов. В 2022 году, по данным проекта «Национальный рейтинг», Беглов опустился на 20-е место в рейтинге глав регионов России – годом ранее он занимал 10-ю строчку.

Для губернатора второго по значимости города страны, да ещё с триллионным бюджетом, результат уникальный. Что уж говорить о различных неформальных рейтингах в популярных пабликах и ТГ-каналах, в которых участвует политизированная аудитория, – тут Беглов не набирает и 5% одобрения.

При всём этом по итогам 2022 года губернатор Петербурга занял первое место среди коллег в медиарейтинге по Северо-Западу – его чаще всех упоминали в СМИ. Видимо, этот результат повторится и в 2023 году. Ведь нет никаких сомнений, что подконтрольные Смольному медиа освоят миллиард (и два, и три, и десять) на восхваление Беглова. Вот только вырастет ли при этом реальный авторитет губернатора среди горожан?