Запрет на сбор персональных данных существенно повлияет на рекламу в соцсетях, — Александр Слобоженко
Запрет на сбор персональных данных существенно повлияет на рекламу в соцсетях, — Александр Слобоженко
Такое мнение высказал эксперт, основатель и руководитель арбитражной команды Traffic Devils Александр Слобоженко.
“Теперь рекламные сети, а от них — рекламодатели, будут получать только агрегированные данные для подсчета количества установок и их принадлежности к рекламным кампаниям у пользователей с устройствами на iOS. Однако, эти инструменты не решают всех задач рекламодателей и разработчиков, поскольку дают данные только в агрегированном виде и не рассказывают детально о пользователях, поэтому анализировать рекламные кампании и их эффективность станет сложнее. Например, они не позволяют создавать похожие друг на друга группы пользователей и использовать ретаргетинг, если разработчик явно не передал данные пользователя в рекламную сеть”, — отмечает Александр Слобоженко.
Эксперт напомнил, что согласно данным аналитической компании Flurry, подавляющее большинство юзеров, обновивших свою ОС до новой версии, решили заблокировать функции, позволяющие разного рода приложениям отслеживать их активность. Согласно результатам исследования 88% пользователей (выборка — 5,3 млн человек) со всего мира отключили функции слежки. И только 12% не стали ничего менять. Среди американских пользователей только 4% разрешили сторонним программам следить за своей активностью. В данном случае выборка составила 2,5 млн человек.
По словам Александра Слобоженко, даже с альтернативным вариантом от Apple, который называется “SKAdNetwork”, трекинг данных будет не так эффективен, как ранее, так как он передаёт только сводные данные о пользователях. В SKAdNetwork Apple будет разрешать передачу всего пяти параметров, которые не содержат персональную информацию.
Кроме того, пользователи iOS 14, которые не дали согласие на передачу данных, будут видеть не персонализированную рекламу. Это может повлиять на малый бизнес, так как он будет охватывать не целевую аудиторию.
Эксперт также отмечает, что пользователи, отказавшиеся передавать IDFA, не станут видеть меньше рекламы, так как в их лентах просто появится больше рекламодателей, использующих медийную рекламу.
Смотреть все новости автора
Читайте по теме:
Стало известно, какой зарубежной недвижимостью владеют российские депутаты и их жены Израиль нанес удар по объектам ХАМАС в секторе Газа Адвокат Чауса раскритиковал его видео Наоми Кэмпбелл впервые появилась на публике после неожиданного объявления о том, что стала мамой Германия прекращает принимать авиарейсы из России Протасевич назвал Тихановскую «святой невинностью» Киев отменяет бумажные билеты в транспорте: как заплатить за проезд и что нужно знать Взрыв в Мелитополе: один из пострадавших не выжил В Эстонии разработали спрей от COVID-19, защищающий и от штамма «Дельта» Глава МЧС Зиничев погиб, спасая жизнь человекаВажные новости
США ввели санкции против 12 топ-менеджеров «Лаборатории Касперского»
Сын замминистра обороны переписал лондонский бизнес на однокурсника
Опубликовано видео второго применения трехтонной управляемой авиабомбы
Суд изгнал из Крыма владельца группы «Зенден» Андрея Павлова
Юрий Ериняк — как бандит Юра Молдован захотел стать респектабельным бизнесменом